Nuevo Código de conducta de la EphMRA, específico para el sector farmacéutico

El área de la investigación de mercados se caracteriza por las espinosas cuestiones éticas que plantean aspectos como los incentivos o la protección de datos. La cuestión se torna aún más sensible cuando entramos en el mundo de la salud y los productos farmacéuticos, puesto que hay que evitar que la obtención de datos suponga una manera de incentivar la prescripción. Así, resulta imprescindible que las compañías dedicadas a la investigación de mercado y los propios laboratorios sean escrupulosamente cuidadosos y transparentes en la realización de sus estudios de mercado.

Para alcanzar este objetivo, todos los estudios de mercado deben cumplir con el Código Internacional ICC/ESOMAR para la práctica de la investigación social y de mercados, que se revisó en 2008. Además, para el caso específico del sector farmacéutico, la EphMRA (European Pharmaceutical Market Research Association) ha lanzado recientemente su nuevo “Código de conducta para la investigación de mercados en el sector salud”, que reemplaza al anterior Código conjunto con ESOMAR, que data de 1997. La EphMRA ha considerado necesario actualizar este documento para incorporar los cambios legislativos que se han producido a lo largo de este tiempo y las técnicas de recogida de datos que han ido apareciendo y consolidándose.

Recordemos que, asimismo, en el caso de España las compañías asociadas a Farmaindustria deben cumplir el código de autorregulación del sector farmacéutico: Código Español de Buenas Prácticas de Promoción de Medicamentos y de Interrelación de la Industria Farmacéutica con los Profesionales Sanitarios. Este documento se empezó a aplicar el 1 de enero de 2009.

En cuanto al nuevo código de la EphMRA, proporciona nuevas directrices en aspectos legales y éticos, introduce actualizaciones vitales respecto al código anterior sobre cuestiones relevantes, está sincronizado con los códigos locales y aporta un servicio de consultas sobre el código para los miembros de la asociación. Además, está previsto realizar actualizaciones anuales para satisfacer las necesidades actuales y futuras.